De când eram mici, auzeam din gura lumii că în România nu se poate, că la noi toate merg prost, că românul este condamnat la mediocritate. Eu însumi am crezut mult timp că românii se îmbracă de la mall, cu petrol, plastic și sintetice. Povestea următoare vine menită să transmită un mesaj clar: mereu ai alternative! Doi frați, două lumi și un singur vis: să facă bărbații mai frumoși. Acest articol este despre modul cum fantezia unuia și echilibrul altuia au dat naștere unui brand unic pe piață: ZAVATE. Fiindcă prima impresie chiar contează.
I-am cunoscut pe frații Zavate în toamna lui 2019. Pe atunci se aflau încă în primăvara carierei lor. Am resimțit compania lor ca un spectacol de lumină și culoare. Radu Zavate e copilul rebel al echipei… El desenează, dă contur, face piruete printre țesături… Absolvent de Arhitectură, nu s-a limitat la schițele pentru clădiri. Haina este pentru bărbat ceea ce fațadele sunt pentru ziduri, așa că a ales să o ia pe cărări nebătătorite: să facă arhitectură direct pe corpul masculin! Nu, nu e estetician. Radu e chiar mai mult decât atât: e un armurier. El a priceput că, pentru bărbatul urban, costumul lui este arma lui. Radu dă scânteia creatoare și, când clientul propune, Radu dispune. Având obsesia lucrului bine făcut, pentru Radu nicio fantezie sartorială nu cunoaște limite sau piedici. El e dovada vie că un spirit înfierbântat și un creion de arhitect pot transforma geometria în artă.
Dacă Radu e un artist fără astâmpăr, Silviu Zavate este pandantul lui rațional. „Unul e inima, celălalt e creierul“, obișnuiesc ei să glumească. Ambițios, dar așezat, întreprinzător, dar bine calculat, Silviu a înțeles că sclipirile fratelui său se pot închega bine într-un business coerent și targetat. Inginer în telecomunicații, antreprenor de vocație și pasionat de economie, la nici 24 de ani punea bazele unui start-up în telecomunicații la noi, în România. Acum, la 36 de ani, poate spune că e un om împlinit. „– Dar Silviu, l-am întrebat eu la showroom, ce legătură au telecomunicațiile cu lumea hainelor?“ „– Și într-o parte, și în alta, mi-a răspuns, principiul e același: să fie clientul mulțumit. Singura contribuție pe care o așteaptă lumea de la tine e valoarea, indiferent ce faci. De aceea, la noi, la ZAVATE, relația cu clienții rămâne crucială. Pe asta se clădește ideea de croitorie premium.“ Și nu l-am contrazis.
Fondat în 2017 ca atelier de croitorie bespoke, pe vremea când clientul român încă făcea pași timizi în educarea lui vestimentară (ceea ce părea pe atunci un curaj antreprenorial dus până la imprudență), a ajuns totuși, în doar câțiva ani, un superlativ al industriei de profil. Astăzi, ZAVATE oferă o gamă largă de țesături, imprimeuri, finisaje. Cu ele produc costume, paltoane sau cămăși, ce inspiră eleganță, clasă și rafinament masculin. De curând, au introdus în catalogul lor geci, sneakers și blugi, pas ce aduce visul fraților Radu și Silviu la nivelul următor. Ce a pornit acum șapte ani ca un atelier de croitorie de lux, astăzi se prezintă în fața bărbatului român ca un brand de menswear complet.
Rareș Tiron
Scriitor & om de marketing
